國際包裝設計分享學習｜JURA威士忌全球旅行零售版包裝設計

Client:

Whyte & Mackay

Credits:

Creative Director: Dave Robinson

Design Director: Manisha Mistry

Senior Designer: Dan Mitchell

Designer: Becky Wiles

Submitted By:

DRAGON ROUGE

1 CRAVEN HILL, LONDON W2 3EN, UK

Whyte&Mackay與Dragon Rouge合作，打造全新的Jura單麥芽蘇格蘭威士忌全球旅行零售版。

Whyte&Mackay為全球旅游零售業(yè)提供了一個令人興奮的新主張，從而擴大了其Jura系列。新版限量版Jura Islanders’Expression Barbados Rum Cask于2022年3月/4月在全球旅行零售市場推出，其特色是在巴巴多斯朗姆酒桶中成熟的無年份單麥芽威士忌。品牌和包裝設計由獨立創(chuàng)意機構(gòu)Dragon Rouge創(chuàng)建。

朱拉來自蘇格蘭內(nèi)赫布里底群島的同名島嶼，這里有一個只有200多居民的小社區(qū)。曾經(jīng)被奧森·威爾斯稱為“最難到達的地方”，那里只有一條路、一家商店、一家酒吧和一家威士忌酒廠。最初建于1810年的釀酒廠于1963年復興，以使島上恢復生機，并幫助其社區(qū)繁榮發(fā)展。

Jura的威士忌系列充滿活力和個性，就像精心制作的小社區(qū)一樣。Jura最近成為英國銷量第一的單一麥芽品牌，也是美國增長最快的單一麥芽品牌。

懷特和麥凱公司委托龍胭脂公司創(chuàng)建一系列新的提案，以招募新的飲酒者，同時幫助這個小島上的朱拉繁榮。

Dragon Rouge在這一系列中的重點是為旅游零售觀眾創(chuàng)造一種聯(lián)系感和歸屬感，同時將Jura的獨特目的帶到生活中。他們的解決方案側(cè)重于212名左右居民之間的手藝、創(chuàng)造力和社區(qū)精神。

龍胭脂創(chuàng)造了島民表情系列，作為一系列威士忌，靈感來自于朱拉島的小島社區(qū)的創(chuàng)意集體。富有想象力的頭腦；在朱拉的風景和生活方式所帶來的共同靈感中，足智多謀、團結(jié)一致?？褚?、美麗、與世隔絕，卻充滿了熱情的民族精神。每一款威士忌的靈感來源于島民工藝的獨創(chuàng)性。

這第一版是與艾米·鄧納奇（Amy Dunnachie，又名）合作的，艾米發(fā)現(xiàn)。艾米是朱拉人，是一個講故事的珠寶商，她在島上到處尋找物品，用她發(fā)現(xiàn)的一切創(chuàng)造新的寶藏，每個人都講述自己的特殊故事。這款威士忌由銅和繩子制成，從遠處沖到朱拉海岸，由兩個島嶼——朱拉島和巴巴多斯島釀造。

艾米獨特的創(chuàng)作與同樣具有創(chuàng)造性的朗姆酒桶飾面相結(jié)合——將島民的藝術(shù)工藝與朱拉威士忌制造商的實驗技能相結(jié)合。人們熱衷于將獨特的地區(qū)風味帶到他們的島麥芽中，以獲得新的、和諧的口味表達。Barbadian ex-rum酒桶余味融合了Jura威士忌明亮、活潑的特點，以及熱帶水果、溫暖的甜香料和豐富的口感。

島民表達巴巴多斯朗姆酒木桶是未來限量版生產(chǎn)線中的第一款，將相鄰飲料類別的木桶成品引入。新產(chǎn)品的零售價為35-45英鎊，位于全球旅游零售業(yè)單一麥芽品類的易接近端。

它將于3月31日（星期四）進入全球旅游零售市場。

Whyte&Mackay國際麥芽主管Kirsteen Beeston說

“很高興能與Dragon Rouge合作創(chuàng)建這個新系列。我們很自豪能為來自蘇格蘭島的創(chuàng)意人才帶來光明，我們稱之為家鄉(xiāng)，同時為我們的飲酒者提供新的有趣的威士忌。Dragon Rouge非常謹慎地處理了簡短的問題，并以一種將在全球技術(shù)法規(guī)環(huán)境中真正脫穎而出的方式展示了合作伙伴關(guān)系和威士忌?！薄碍h(huán)境”。

Dragon Rouge London創(chuàng)意總監(jiān)戴夫·羅賓遜（Dave Robinson）表示：

“這是一次奇妙的旅程，可以成為其中的一部分；了解更多關(guān)于這個島嶼以及使朱拉成為如此特殊地方的個人。很榮幸能與艾米的作品合作，將她的藝術(shù)轉(zhuǎn)化為朱拉獨特的設計，就像威士忌和島上居民自己一樣?！?/p>