包裝設計測試：這是一件大事。

您的包裝設計不僅僅是您產(chǎn)品的漂亮面孔。這是一個強大的營銷工具，旨在吸引消費者。根據(jù)調(diào)查，72%的美國人表示，包裝設計會影響他們的購買決策。你的客戶越喜歡包裝，他們就會買你的東西就越多。

與在線廣告或網(wǎng)站設計不同，您只需點擊幾下按鈕即可更改產(chǎn)品包裝。一旦它發(fā)布，你就會堅持下去。因此，在您發(fā)布任何類型的包裝之前，請仔細研究它，以確保它能為您的客戶服務。你是怎么做到的？問問他們！

什么是包裝設計測試？

你有沒有問過別人一件襯衫穿在你身上好看嗎？這個問題與“你會買這件襯衫嗎？”完全不同。包裝設計測試是衡量各種設計的預期用途，即傳達導致購買的價值。它允許您衡量消費者的印象，以便您可以選擇最有效的設計，并在一系列指標上擊敗競爭對手。

大多數(shù)現(xiàn)代包裝設計測試都是通過模擬購買體驗在線完成的。系統(tǒng)可以測試多個包裝設計概念，并詢問消費者他們最喜歡的版本以及原因。一般來說，您希望將您的研究與您試圖瞄準的人口統(tǒng)計的消費者一起打包。然而，添加一些外部人口統(tǒng)計學，看看設計如何與其他群體產(chǎn)生共鳴可能會有所幫助。

在發(fā)布前測試設計真的是件大事嗎？

是的，包裝設計測試是件大事。（你沒讀過標題嗎？）您的包裝將您的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來。如果沒有戰(zhàn)略設計，你可能會淡入背景，并留在商店貨架上。

包裝設計測試提供了幾個主要好處，以確保您的產(chǎn)品已準備好進入商店：

• 真實數(shù)據(jù)來支持您的設計選擇：創(chuàng)建新的包裝設計不是一項單獨的任務。設計通常需要經(jīng)過幾個委員會和審批流程。測試您的包裝設計可以為您提供真實、可量化的數(shù)據(jù)，幫助您說服上級，讓每個人都參與進來。

• 確定需要改進的領域：當然，您的設計是頂尖的。它們是優(yōu)雅和品味的頂峰。但通常，有一些改進的方法。聽取受眾的反饋，讓您的設計更好地吸引正確的人群。

• 了解不同的群體對您的設計的反應：您可能有一個特定的目標人群，但為什么要把所有的雞蛋都放在一個籃子里？將您的包裝設計細分為不同的人群，看看它們在消費者光譜中的有效性。按性別、年齡、位置等篩選測試結(jié)果，看看您的包裝如何與不同的人口統(tǒng)計學產(chǎn)生共鳴。誰知道呢，你甚至可能會發(fā)現(xiàn)一個新的市場機會。

一旦您收集了所有有價值的信息，您就可以相應地修改您的設計，并自信地上架！

跟蹤指標

你不能只是把包裝設計發(fā)送給隨機的人，然后問他們的想法。您必須跟蹤特定的指標。

雖然實際問題可以像您喜歡的那樣通用或具體，但您希望識別一些通用指標。說出您的問題，以了解消費者對以下關鍵方面的感受：

• 購買意向：最重要的指標。購買意圖和購買驅(qū)動因素是通過與目標消費者與競爭對手對立的模擬購買體驗來衡量的。

• 呼吁：包裝賞心悅目嗎？詢問顏色、設計系統(tǒng)、圖形和信息布局。

• 脫穎而出：外面有很多競爭。您的產(chǎn)品是在貨架或網(wǎng)站上脫穎而出，還是會淡入后臺？

• 偏好：漂亮的包裝設計并不一定意味著有人會想購買您的產(chǎn)品。包裝會吸引消費者購買嗎？功能也是可取性的重要組成部分。包裝是否使使用您的產(chǎn)品變得容易？

• 質(zhì)量：人們總是根據(jù)封面來評判書籍。您的包裝是否顯示出您產(chǎn)品應得的質(zhì)量水平？低質(zhì)量產(chǎn)品不銷售。

• 相關性：包裝設計是否與您目標人群的需求、需求和品味相提并下？確保您的設計以積極、一致的方式與您的品牌相關也很重要。麥當勞永遠不應該發(fā)布綠色和藍色的快樂餐盒，無論它看起來有多好。

• 獨特性：您的包裝看起來與競爭對手的產(chǎn)品不同嗎？如果您的產(chǎn)品不是獨一無二的，它不會吸引新客戶。這些是導致購買的真正品牌驅(qū)動因素。

您的具體目標將決定哪些指標最重要。例如，如果您想推動銷售，購買意向通常是您跟蹤的最重要的指標。如果您想提高知名度并將您的品牌與競爭對手區(qū)分開來，偏好和獨特性將有助于了解它如何與親密競爭對手競爭。

在包裝設計測試結(jié)束時，您可以詢問消費者哪種設計是他們整體上最喜歡的。一些測試參與者可能會對您的所有設計進行類似的排名，這沒有幫助。通過強制做出明確的決定，您將看到哪一個最有吸引力，哪個傳達重要關鍵消息主題最好。

詢問最喜歡的設計也會揭示哪些指標對消費者來說最重要。例如，如果參與者始終選擇最“獨特”的設計作為他們最喜歡的設計，你可以打賭獨特性對你的受眾很重要。您可以使用這些信息來推動未來的營銷決策。

確保您的包裝設計已準備好上市

您可以查看世界上所有的包裝趨勢，但在您詢問之前，您不會真正了解消費者對您的包裝設計的感受。測試是包裝設計過程的重要組成部分。它為您提供可量化的數(shù)據(jù)來支持您的選擇，它有助于確定需要改進的領域，并深入了解您的設計如何影響各種人口統(tǒng)計學。它把決策變成了客觀的數(shù)據(jù)支持決策，而不是通常的主觀決策。

一旦您發(fā)布產(chǎn)品，幾乎不可能對包裝設計進行更改。當您的產(chǎn)品上架時，請確保一切盡其所能達到最大效率。如果您的產(chǎn)品按照您的品牌目標包裝精美，消費者將無法抗拒。它是未來所有營銷努力的營銷力量乘數(shù)，以推廣您的產(chǎn)品。