藥品包裝設(shè)計(jì)的幾個特點(diǎn)

    藥品作為一種特殊的商品，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有特殊的要求。藥品包裝設(shè)計(jì)通過對技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥品使用的物質(zhì)價值與精神審美價值完全統(tǒng)一。那么，藥品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是什么呢?

遵守法律，尊重科學(xué)

    藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有科學(xué)性，這是符合時代發(fā)展要求的。它包括兩個方面:一方面，要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。采用新的科技成果和新的設(shè)計(jì)方法，可以使藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀念的轉(zhuǎn)變。藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)成果，采用最新的技術(shù)手段，創(chuàng)造出與時代同步、為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)該具有科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求。無論是在藥品的使用上還是在包裝本身上，都應(yīng)遵循這一原則。科學(xué)合理的文字圖形編排也是藥品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

具有較高的美譽(yù)度

    隨著時代的進(jìn)步，人們的審美能力不斷提高。不同的時代表現(xiàn)出不同的審美特征。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合時代的審美觀，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代健康美感的作品。長期以來藥品包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，簡單的幾何圖形組合在一起，機(jī)械挪用中藥形象，已成為一種刻板印象。藥品包裝非常特殊，設(shè)計(jì)圖案時不應(yīng)使用形象人物和器官形象，以免擴(kuò)大宣傳功效（夸大會觸犯廣告法）。藥品包裝設(shè)計(jì)不僅是一個程式化的過程，更是一種藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要吸收傳統(tǒng)文化的精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

適應(yīng)市場需求

    作為促進(jìn)藥品銷售的包裝設(shè)計(jì)，國內(nèi)與國外的適應(yīng)性設(shè)計(jì)還存在差距，如針對兒童和老年人的安全提示，普遍缺少中英翻譯。不同民族和國家;不同的文化特征和社會背景會使用戶產(chǎn)生不同的偏好和認(rèn)識，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)心理。為了滿足這些需求，藥品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)及時改變設(shè)計(jì)思維。在適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)的同時，也要考慮到國外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，在國內(nèi)外設(shè)計(jì)一個通用的包裝。

用詞準(zhǔn)確

    藥品包裝設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息的最重要的方式和手段，包括藥品名稱文字、廣告文字、功能描述文字、數(shù)據(jù)文字等。字體設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)中最重要的視覺表現(xiàn)元素之一，可以通過改變或修改字體的結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)文字的內(nèi)在意義和表現(xiàn)力。如藥物名稱文本可以設(shè)計(jì)基于不同藥物的特點(diǎn),可以使用中國專利藥與傳統(tǒng)書法藝術(shù)色彩,西藥可以用現(xiàn)代字體變形處理,但是字體設(shè)計(jì)太奇怪或使用繁體字將使消費(fèi)者困惑不容易識別,所以要特別注意。