如何通過產(chǎn)品包裝設(shè)計進(jìn)行品牌塑造

    我們說“人靠衣裝”，對于企業(yè)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計就是產(chǎn)品的“衣裝”。品牌作為吸引消費(fèi)者更重要的因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計該如何樹立品牌形象呢？    

1.包裝功能對品牌形象的塑造

    包裝設(shè)計是商品的一部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特點(diǎn)只能用發(fā)揮出來。包裝設(shè)計的主要功能是保護(hù)商品，提高企業(yè)形象。它還具有情感、宣傳和展示的功能，使人們能夠看到情感需求。因此，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，我們應(yīng)該從各個方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對品牌有安全的信賴。

2.包裝創(chuàng)意塑造品牌形象

    創(chuàng)造力是思想的產(chǎn)物。包裝設(shè)計不是簡單的圖形、色彩和文字的拼湊。在創(chuàng)造的過程中，我們首先要明確我們想要達(dá)到的目標(biāo)，我們可以達(dá)到什么樣的效果，以及如何向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)勢。包裝是否有趣、吸引人，是否能讓消費(fèi)者耳目一新、印象深刻，即包裝設(shè)計是否能比競爭對手更具視覺沖擊力;圖形、文字、色彩的視覺效果是否符合突出品牌形象的要求;我們還需要考慮消費(fèi)者的文化認(rèn)同和消費(fèi)領(lǐng)域。只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計，提升品牌形象。

3.通過包裝設(shè)計形式塑造品牌形象

    包裝設(shè)計的材料、機(jī)理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺判斷和心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美和價值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要在有限的時間和空間內(nèi)融入這些因素。

    包裝設(shè)計的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者的精神溝通。我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感受、文化品味、產(chǎn)品特點(diǎn)等因素，為其設(shè)計具有獨(dú)特風(fēng)格和心理共鳴的包裝設(shè)計作品。

4.包裝材料及造型對品牌形象的塑造

    包裝設(shè)計的材料和形狀非常有說服力。在材料方面，企業(yè)的包裝材料應(yīng)盡量選用綠色環(huán)保、不污染環(huán)境、保護(hù)生態(tài)平衡和循環(huán)利用的材料。在造型方面也盡量不浪費(fèi)材料,可以考慮回收,外國包裝完成在這方面領(lǐng)先一步,真正優(yōu)秀的品牌負(fù)責(zé)人類社會的和諧發(fā)展,從而建立在消費(fèi)者心中可以依賴,可以信任的品牌形象。