葡萄酒包裝設(shè)計中酒標設(shè)計是重中之重

　在葡萄酒的包裝設(shè)計中，酒標設(shè)計是葡萄酒文化最直觀的視覺表現(xiàn)之一，也是消費者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國對葡萄酒酒標有著嚴格的管理制度，必須注明酒的等級、類別、來源地、年份等詳細內(nèi)容，來控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費者選擇。

　　包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點，但是包裝更要以人為本，從消費者需求出發(fā)，對于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計就是溝通，如何從包裝上表達消費者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。但由于國內(nèi)飲酒習慣與國外存在著巨大的差異，國內(nèi)很多該產(chǎn)品消耗者對葡萄酒知識缺乏了解，所以無法形成對葡萄酒較普遍的飲用習慣。企業(yè)主動給去尋找適合和滿足中國消費者需求的產(chǎn)品包裝勢在必行。

在企業(yè)開發(fā)和研制新的設(shè)計產(chǎn)品前，要首先做好精準的目標消費者群，要找準消費群，即市場細分，這是市場營銷游戲中最基礎(chǔ)的，也是富裕社會的特征，因為并不是每一瓶葡萄酒都是賣給所有消費者的。

小部分消費者對于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細節(jié)問題，這類消費者相對品位高，在酒標設(shè)計中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。工藝上采用在藝術(shù)紙上進行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和高貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個灑標色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感，同時也展現(xiàn)了法國文化的風格與氣質(zhì)。和認同的雅俗共賞，適合不同層次消費者的品味和感受。

包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標消費者，進行不同的圖形的演繹，先準確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過合理的設(shè)計，拉寬了品牌發(fā)展余地。