Yum Bun餐飲品牌設(shè)計欣賞

可以說，倫敦的 街頭美食景象已不再是一道“風景”，而是一張遍布首都的長隊網(wǎng)絡(luò)，速度之快，甚至快得你都說不出“七英鎊！買幾顆草莓！”。從博羅區(qū)到巴比肯的白十字街，從斯皮塔佛德到南岸，從卡姆登到科文特花園；菜單風格國際化，價格不菲，宣傳力度十足，而品牌卻幾乎讓人過目難忘。當然，人們對“餡餅”（empanadas）贊不絕口，而無數(shù)美國人則喜歡吃正宗的、平淡無味、辛辣乏味的英式小吃，他們稱之為“蘋果酥”。但我還沒聽到有人提到過具體的品牌。

或許多虧了How&How（切斯特動物園和Hometree）的這次設(shè)計革新，Yum Bun即將改變這一切。Yum Bun 由麗莎·邁耶-瓊斯于 2014 年創(chuàng)立，最初只是一輛不起眼的餐車，后來成為倫敦首批專注于包子的街頭美食攤位之一。包子是一種類似餃子、口感獨特、蓬松柔軟的小點心，散發(fā)著比陽光更溫暖的美味。它很快發(fā)展成為一家快閃店，之后逐漸成為倫敦東區(qū)老斯皮塔佛德市場和科文特花園七晷區(qū)市場等街頭美食巨頭的常駐店。

Yum Bun 的品牌形象也需要隨之演變——變得更加成熟、面向未來、更加精明。然而，這并不意味著它缺乏趣味性：作品在所有恰當?shù)牡胤蕉紕e出心裁；充滿樂觀精神；充滿樂趣和活力，但絲毫沒有犧牲品牌作為倫敦高品質(zhì)包子老店的傳承，并傳承其悠久的歷史。

How&How 最終選擇了“彈跳”（Bounce）和“崛起”（Rise）作為整個品牌理念和視覺識別的戰(zhàn)略基石。這兩個簡單卻標志性的詞語，以無數(shù)種方式簡潔地概括了 Yum Bun 的品牌理念：它描述了 Yum Bun 的產(chǎn)品（蓬松、快樂、輕盈、蓬松），它對待食物的方式（舒適、愉悅），它的態(tài)度（大膽、創(chuàng)新、始終樂觀），以及它富有前瞻性和商業(yè)頭腦的視野。

這個項目堪稱簡潔至上的大師級杰作。首先是概念，然后是標志：它仿佛在向你微笑，將 Bounce and Rise 的幾乎所有想法都融入到這獨特的圖形杰作中?！靶聵酥窘梃b了日本印章，并添加了日出光圈，以模仿 Yum Bun 將日式工藝與樂觀溫暖的揉肚設(shè)計相融合的風格，”工作室創(chuàng)始人 Cat How 解釋道。

“我們還創(chuàng)建了字體格式來反映廚房的不同視覺和聲音，比如‘熱氣騰騰’、‘滋滋作響’和‘美味’。”這個華麗的新字標是由巴西的Leme Studio以夸張的實驗性全大寫字體Ogre Mono Grotesk為基礎(chǔ)開發(fā)而成。其圓形、大膽的造型讓人聯(lián)想到它所代表的面包，而上升的拱門（明顯是對 Hanko 印章和太陽本身的致敬）等微妙之處傳達了樂觀情緒，但又不落俗套?！癥”甚至讓我們露出了一絲微笑?！癥”、“M”和“N”的細小連接處有時顯得脆弱，但總的來說，這個標志的能量不減。它有力而精確，具有足夠的視覺溫暖，令人著迷。

How&How 對輔助字體的選擇也非常巧妙。工作室選擇了瑞士字體公司Luzi Type的Faro——一款無襯線字體，不僅擁有不同的粗細，更蘊含著不同的情感?！癋aro 包含兩種截然不同的情緒：幸運和悲傷，讓你能夠在文字中傳達不同的情感，”字體公司解釋道。這兩種字體都用作 Yum Bun 的輔助字體，保持簡潔卻又略顯突兀，從而增添了表達的層次，但又不至于淪為夸張的漫畫。Faro 的設(shè)計與品牌的整體理念相呼應：小寫字母“a”中微笑的字塊，“G”中俏皮的筆觸，“T”和“F”上活潑的手臂，都賦予了它獨特的個性。

雖然Yum Bun的品牌資產(chǎn)幾乎無一不彰顯個性，但看到吉祥物如此充滿趣味，如此自信地運用，實在令人欣慰。我們最近看到了吉祥物設(shè)計的復蘇——將這些常被詬病的形象從懶惰兒童品牌和過時的低迷中拯救出來，并表明如果設(shè)計得當，角色在品牌形象中占據(jù)著非常重要的地位，無論成年人如何?？纯碬ildish & Co為看似高高在上的家居服務公司設(shè)計的“丁”字造型的迷人作品就知道了。

想必大家都猜到了， Yum Bun 的吉祥物笑得特別開心。由于沒有正式的名字，它被非正式地命名為“Bao”。它圓滾滾的，活潑開朗，還帶著一絲恍惚（感覺像是吃飽了昏迷，而不是吃了阿普唑侖什么的）?！罢信瓢幼兂闪嗣兹椎拿兹椎呐笥选?，How 說道。

至關(guān)重要的是，我們稍后會再次談到這一點——他的行動非?？酥?。盡管包大寶身材魁梧、大膽開朗，但他從不獨斷專行。就像所有最聰明的人/實體一樣，他并不總是讓自己出名，但一旦出名，他就會真正展現(xiàn)自己的魅力。包大寶的出場很謹慎，也很明智：他為觀眾增添了情感色彩，而不是輕率地向任何在場的人大喊大叫。

色調(diào)偏暖，融合了日出橙、蛋黃和舒緩的粉色，呼應了“舒適美食與手工相遇”的理念；動畫和動態(tài)設(shè)計則將“躍動與崛起”的策略賦予了生命。在線上，文字躍然紙上，如同“拿個包子”和“我們迎接挑戰(zhàn)”等俏皮的語句在屏幕上飄蕩，證明了美食雙關(guān)語在恰當?shù)臅r機下依然具有影響力。

回到那個克制。盡管有雙關(guān)語，How&How 已經(jīng)證明了，克制并不意味著謹慎行事，也不意味著墨守成規(guī)：它表明，真正的樂趣在于知道什么該夸大，什么該削減。