Uniqode品牌設(shè)計(jì) by Koto

Uniqode by Koto

如果我們想詩(shī)意地描述它，我們可以將二維碼描述為我們的物理和數(shù)字現(xiàn)實(shí)之間像素薄差距的居民；IRL和URL之間的管道。它們?cè)?jīng)是一種新奇事物，但長(zhǎng)期以來(lái)往往有點(diǎn)令人頭疼，在疫情期間，當(dāng)處理紙質(zhì)菜單等事情突然成為潛在的恐怖和/或疾病來(lái)源時(shí)，它們真的發(fā)揮了作用。

自從那些令人興奮的日子以來(lái)，可以肯定地說(shuō)二維碼一直存在，因?yàn)槭聦?shí)證明它們非常有用。然而，看起來(lái)明智的是，它們不是為了美觀而建造的，而是為了目的而建造的——實(shí)用、笨重，坦率地說(shuō)，容易被遺忘。

不過(guò)，由于總部位于倫敦設(shè)計(jì)公司Koto（Fluz，Kikin&De Extinction）對(duì)Uniqode進(jìn)行了品牌重塑，這一切可能都會(huì)改變。Uniqode是一個(gè)二維碼平臺(tái)，幫助亞馬遜、希爾頓和雀巢等企業(yè)將他們的實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)與數(shù)字體驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)。

該公司的使命是“實(shí)現(xiàn)與地球上每一個(gè)物理對(duì)象和地點(diǎn)的數(shù)字連接”。沒(méi)錯(cuò)，每一個(gè)。我口袋里的每一只小狗；你2008年在阿利坎特買的那支蠟燭，因?yàn)樗恼鎸?xiě)著“放松身心，享受海洋”；一瓶三英尺高的Blue WKD復(fù)制品，實(shí)際上是一個(gè)放零錢的容器；JML TouchLight；全世界剩下的每一個(gè)弗羅斯蒂先生；一個(gè)蘇格蘭人的透鏡狀紀(jì)念品冰箱磁鐵，有時(shí)穿著蘇格蘭短裙，有時(shí)露出屁股。

我可能對(duì)使命宣言想得太多了，所以我們將回到Uniqodes，這是一個(gè)相當(dāng)可愛(ài)的新品牌。讓相當(dāng)復(fù)雜的基于數(shù)字平臺(tái)的企業(yè)看起來(lái)很好，而且實(shí)際上很有意義，這絕非易事；以簡(jiǎn)潔、清晰和吸引人的方式傳達(dá)他們的工作。重新思考看起來(lái)很難看的二維碼及其所有內(nèi)容，并執(zhí)行一個(gè)真正有效的品牌系統(tǒng)，肯定會(huì)更加困難，但由于采用了獨(dú)特的概念方法，Koto在視覺(jué)和戰(zhàn)略上都創(chuàng)造了奇跡，稍后將詳細(xì)介紹。

Koto與Uniqode的聯(lián)合創(chuàng)始人Ravi Pratap Maddimsetty和Sharat Potharaju密切合作，創(chuàng)建了新的品牌戰(zhàn)略，將這位以前被稱為Beaconstac的藝術(shù)家?guī)У搅宋磥?lái)，成為Uniqode。

改名當(dāng)然是明智的。Beaconstac在令人難忘或暗示業(yè)務(wù)實(shí)際是什么和做什么方面做得很少——如果有的話，這聽(tīng)起來(lái)像是某種道路維護(hù)操作，也許是修復(fù)坑洼或鵜鶘十字路口，或者與混凝土和碎石有關(guān)。然而，Uniqode聽(tīng)起來(lái)更像是一個(gè)二維碼平臺(tái)——我們也知道它必須是一個(gè)完全現(xiàn)代的，甚至可能是品類領(lǐng)先的品牌，因?yàn)閁niqode沒(méi)有你期望找到的“u”。

Koto的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Arthur Foliard表示，新的身份必須體現(xiàn)“物理世界和數(shù)字世界的無(wú)縫融合”的理念。他繼續(xù)說(shuō)道，“縫合”的概念成為了連接的有力隱喻，不僅反映了Uniqode如何連接這兩個(gè)領(lǐng)域，還反映了它如何幫助企業(yè)與客戶進(jìn)行更有意義、更安全的互動(dòng)?！?/span>

當(dāng)然，整個(gè)“有意義的互動(dòng)”有點(diǎn)俗氣，但縫合的想法并不俗氣：對(duì)于這樣一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常聰明、非常優(yōu)雅、極其靈活的概念，在經(jīng)常令人痛苦的科技領(lǐng)域，這感覺(jué)就像一股新鮮空氣。

這種縫合圖案貫穿于身份的每一個(gè)元素，無(wú)論是隱喻的還是非常接近字面的，這取決于你如何解釋“編織”和“字面”這兩個(gè)詞。網(wǎng)格系統(tǒng)直接從交叉拼接中汲取靈感：模塊化、靈活，但從不僵化。布局是跨平臺(tái)構(gòu)建的，縫合的元素（線、十字架、點(diǎn)）用作分隔符、運(yùn)動(dòng)路徑或敘事線索。

線程方面在動(dòng)態(tài)應(yīng)用程序中變得栩栩如生，Koto為此開(kāi)發(fā)了自定義的After Effects動(dòng)畫(huà)，其中線條在屏幕上形成和重組，加強(qiáng)了Uniqode作為連接器的作用。它在入職流程、演示視頻甚至懸停狀態(tài)中都很明顯——總是微妙的，總是系統(tǒng)化的。插圖和圖標(biāo)遵循相同的拼接邏輯：點(diǎn)代表用戶接觸點(diǎn)；線條代表數(shù)據(jù)流或交互路徑。

與許多科技品牌一樣，藍(lán)色是這里的主要品牌顏色。不過(guò)，它是一種漂亮的藍(lán)色——一種明亮、飽和的色調(diào)，出現(xiàn)在頭條新聞和其他關(guān)鍵文本片段中。這是一種傳達(dá)權(quán)威的陰影，但又不太嚴(yán)肅或嚴(yán)肅。支撐調(diào)色板由深海軍藍(lán)、暖薰衣草組成，用于支撐圖案；同時(shí)靜音灰色和灰白色調(diào)，以柔化界面和背景?？傮w而言，調(diào)色板營(yíng)造出一種平靜而自信的氛圍；值得信賴，但不太無(wú)菌；清晰而不滑入沉悶的領(lǐng)域。

文字標(biāo)記清晰易讀，但在古怪的“Q”上有一個(gè)很好的小轉(zhuǎn)折，在平易近人和專業(yè)之間徘徊。與此同時(shí)，該品牌標(biāo)志使用了一種簡(jiǎn)單、單色、故意像素化的花朵形狀。

對(duì)我來(lái)說(shuō)，排版的使用是新身份的突出元素。主要品牌字體是一種定制的、迷人的復(fù)古游戲玩家風(fēng)格的幾何無(wú)襯線字體，名為Uniqode sans。它的外觀幾乎是滑稽的數(shù)字，它與二維碼本身相呼應(yīng)——它的形式也是整個(gè)縫合理念的巧妙延續(xù)。

對(duì)于輔助字體，Koto選擇了HEX Franklin by作為副標(biāo)題，Inter by作為正文，這要?dú)w功于它在不同屏幕尺寸上的易讀性。

我從未真正將計(jì)算機(jī)像素（我們通過(guò)它查看現(xiàn)代世界中幾乎所有事物的微小窗口）與完全手工制作的、人類手工制作的古老刺繡工藝聯(lián)系起來(lái)。但這一切都是有道理的，Koto使用這個(gè)簡(jiǎn)單但非常有效的隱喻的工作是一門具有獨(dú)特概念觀點(diǎn)的品牌建設(shè)大師課。傳統(tǒng)的行人縫合技術(shù)確實(shí)創(chuàng)造了奇跡，以一種戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)、視覺(jué)穩(wěn)健、一致的方式支撐著品牌形象，而且——至關(guān)重要的是——永遠(yuǎn)不會(huì)感到被迫。也許有一天，Uniqode真的會(huì)征服整個(gè)星球上的每一個(gè)物體。